Between languages and graphic styles

EN: This section traces the evolution of the Monte Generoso Railway’s advertising communication, showing how images, words and graphic design choices have helped shape its visual identity over time.

From the earliest advertisements, characterised by elegant and descriptive language, to modern communication, which is more concise and immediate, these promotional materials reflect not only marketing strategies but also broader cultural, aesthetic and social transformations.

In its early phase, advertising relied mainly on narrative and illustrative representations designed to evoke the charm of the location, the beauty of the landscape and the experience of the journey itself. Over time, the visual language became more essential: compositions were simplified, messages grew more direct and certain iconic elements assumed an increasingly distinctive role, making the FMG instantly recognisable.

This evolution also mirrors changes in public taste and communication media, from the decorative styles of the late nineteenth and early twentieth centuries to the more modern graphic design of the last century, and ultimately to the pursuit of a coherent and coordinated visual identity.

Colours, typography, framing and slogans thus became tools not only for promoting a destination, but also for conveying an idea of prestige, nature and escape.

Looking at these advertisements today means reading, through their visual form, a broader story: that of a place that has successfully renewed its image while remaining true to its character.

From a simple promotional tool, advertising has therefore become a historical document and a cultural testimony.

DE: Dieser Abschnitt zeichnet die Entwicklung der Werbekommunikation der Ferrovia Monte Generoso nach und zeigt, wie Bilder, Texte und gestalterische Entscheidungen im Laufe der Zeit zur visuellen Identität beigetragen haben.

Von den frühen Reklamen mit ihrer beschreibenden und eleganten Sprache bis hin zur modernen Kommunikation, die knapper und unmittelbarer ist, spiegelt die Werbung nicht nur Marketingstrategien wider, sondern auch ästhetische, kulturelle und gesellschaftliche Veränderungen.

In einer ersten Phase dominierte eine narrative und illustrative Darstellung, die darauf abzielte, die Faszination des Ortes, die Schönheit der Landschaft und das Reiseerlebnis hervorzuheben. Im Laufe der Zeit wurde die visuelle Sprache reduzierter: Die Kompositionen vereinfachten sich, die Botschaften wurden direkter, und bestimmte ikonografische Elemente gewannen zunehmend an Bedeutung und machten die FMG leicht wiedererkennbar.

Diese Entwicklung spiegelt auch den Wandel des Geschmacks und der Kommunikationsmittel wider: von den dekorativen Lösungen des späten 19. und frühen 20. Jahrhunderts über die modernere Grafik des vergangenen Jahrhunderts bis hin zur Suche nach einer kohärenten visuellen Identität.

Farben, Typografie, Bildausschnitte und Slogans werden so zu Instrumenten, um nicht nur ein Reiseziel zu vermitteln, sondern auch eine Vorstellung von Prestige, Natur und Erholung.

Diese Werbemittel heute zu betrachten bedeutet, durch ihre Form eine umfassendere Geschichte zu lesen: die eines Ortes, der es verstanden hat, sein Image zu erneuern und gleichzeitig seinem Charakter treu zu bleiben.

Aus einem einfachen Werbemedium wird die Reklame so zu einem historischen Dokument und kulturellen Zeugnis.

FR: Cette section retrace l’évolution de la communication publicitaire de la Ferrovia Monte Generoso, montrant comment les images, les mots et les choix graphiques ont contribué au fil du temps à façonner son identité visuelle.

Des premières annonces publicitaires, caractérisées par un langage élégant et descriptif, à la communication contemporaine, plus concise et immédiate, ces supports promotionnels reflètent non seulement des stratégies de marketing, mais aussi des transformations culturelles, esthétiques et sociales plus larges.

À ses débuts, la publicité reposait principalement sur des représentations narratives et illustrées, destinées à évoquer le charme du lieu, la beauté du paysage et l’expérience même du voyage. Avec le temps, le langage visuel est devenu plus épuré : les compositions se sont simplifiées, les messages sont devenus plus directs et certains éléments emblématiques ont acquis un rôle toujours plus distinctif, rendant le FMG immédiatement reconnaissable.

Cette évolution reflète également les changements des goûts du public et des moyens de communication, depuis les styles décoratifs de la fin du XIXe siècle et du début du XXe siècle jusqu’au graphisme moderne du siècle dernier, pour aboutir à la recherche d’une identité visuelle cohérente et harmonisée.

Les couleurs, la typographie, le cadrage et les slogans sont ainsi devenus des outils non seulement destinés à promouvoir une destination, mais aussi à transmettre une idée de prestige, de nature et d’évasion.

Observer aujourd’hui ces publicités, c’est lire à travers leur forme visuelle une histoire plus vaste : celle d’un lieu qui a su renouveler son image tout en restant fidèle à son caractère.

D’un simple outil de promotion, la publicité est ainsi devenue un document historique et un témoignage culturel.