The journey begins with the ticket

EN: THE JOURNEY BEGINS WITH THE TICKET

Alongside views and postcards, tickets reveal another dimension of the tourist experience: the act of travelling itself.

As everyday objects - often preserved as souvenirs - they bear witness to both the organisation of mobility and the evolution of the railway over time.

Yet tickets were more than simple travel documents: they frequently reproduced the visual motif or official tourist poster of the year, becoming effective promotional tools.

In a compact format, they conveyed the visual identity of Monte Generoso and accompanied travellers from the very beginning of their journey.

100 YEARS OF MIGROS

In April 2025, FMG marked the Migros centenary with a dedicated campaign. For one month, tickets were offered at a symbolic price of 13 Swiss francs – the same fare as a century ago.

An appealing initiative that met with strong public response.

EVOLUTION OF THE SOCIAL CONTEXT

The comparison between the 1942 subscription card of the Ferrovia Monte Generoso and today’s Amici del Generoso offer highlights a transformation that is not only economic, but also social and cultural.

In 1942, for 60 Swiss francs, one received 84 rides over two years: a limited credit to be shared within the family and used carefully. The subscription was issued to a single individual - typically the head of the household - but could be used by an extended family circle, including grandparents and domestic staff.

This model reflects a more hierarchical society, as well as less autonomous and less frequent mobility. It also included luggage transport - an indication of a different form of tourism: several hotels, from Bellavista to the summit, encouraged longer stays on Monte Generoso.

AMICI DEL GENEROSO

Today, this concept of travel is reinterpreted through the Amici del Generoso subscription, which offers a freer and more continuous experience.

It is no longer an occasional excursion, but a new way of experiencing Monte Generoso: as part of everyday life, as a place to visit in every season, repeatedly and without restrictions.

TIMETABLES

Timetables also played an important visual and promotional role. They did not merely provide practical information about connections but staged the journey itself - from nearby Italy to the Hotel Monte Generoso or the Hotel and Restaurant Generoso Kulm.

In this way, they became effective tools of tourist communication: offering orientation while simultaneously conveying the idea of a complete travel experience.

Alongside timetables, combined tickets - integrating travel, meals, and accommodation - demonstrate how early the importance of connectivity and curated offers was recognised.

DE: DIE REISE BEGINNT MIT DEM FAHRSCHEIN

Neben Ansichten und Postkarten eröffnen die Fahrscheine eine weitere Dimension des touristischen Erlebnisses: jene des konkreten Reisens.
Als Alltagsgegenstände, die häufig als Erinnerung aufbewahrt wurden, zeugen sie sowohl von der Organisation der Mobilität als auch von der Entwicklung der Bahn im Laufe der Zeit.
Fahrscheine waren jedoch nicht nur einfache Transportdokumente: Sie griffen jeweils das aktuelle Bildmotiv oder das touristische Plakat des Jahres auf und wurden so zu echten Werbeträgern.
In verkleinertem Format verbreiteten sie die visuelle Identität des Monte Generoso und begleiteten die Reisenden bereits ab dem Moment der Abfahrt.

100 JAHRE MIGROS

Im April 2025 feierte die FMG anlässlich des Migros-Jubiläums dieses bedeutende Ereignis mit einer besonderen Kampagne. Während eines ganzen Monats wurde der Fahrschein zu einem symbolischen Preis angeboten: nur 13 Franken – genau wie vor hundert Jahren.
Ein äusserst attraktives Angebot, das beim Publikum auf grosse Resonanz stiess.

ENTWICKLUNG DES GESELLSCHAFTLICHEN KONTEXTS

Der Vergleich zwischen der Abonnementskarte der Ferrovia Monte Generoso von 1942 und dem heutigen Angebot Amici del Generoso verdeutlicht einen Wandel, der nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch gesellschaftlicher und kultureller Natur ist.

Im Jahr 1942 erhielt man für 60 Franken 84 Fahrten über zwei Jahre: ein begrenztes Guthaben, das innerhalb der Familie geteilt und sorgfältig genutzt wurde. Das Abonnement war auf eine einzelne Person ausgestellt – in der Regel das Familienoberhaupt –, konnte jedoch von einem erweiterten Familienkreis genutzt werden, einschliesslich Grosseltern und Hausangestellten.

Dieses Modell spiegelt eine stärker hierarchisch geprägte Gesellschaft sowie eine weniger autonome und weniger häufige Mobilität wider. Zudem war der Gepäcktransport vorgesehen – ein Hinweis auf eine andere Form des Tourismus: Auf dem Monte Generoso bestanden mehrere Hotels, von Bellavista bis zur Spitze, die längere Aufenthalte begünstigten.

AMICI DEL GENEROSO

Heute wird diese Vorstellung des Reisens mit dem Abonnement Amici del Generoso neu interpretiert, das ein freieres und kontinuierlicheres Erlebnis ermöglicht.
Es handelt sich nicht mehr um einen gelegentlichen Ausflug, sondern um eine neue Art, den Monte Generoso zu erleben: als Teil des Alltags, als Ort, den man zu jeder Jahreszeit, wiederholt und ohne Einschränkungen besuchen kann.

FAHRPLÄNE

Auch die Fahrpläne trugen zur visuellen und werblichen Vermittlung bei. Sie beschränkten sich nicht darauf, praktische Informationen zu den Verbindungen bereitzustellen, sondern inszenierten die Route, die vom nahegelegenen Italien zum Hotel Monte Generoso oder zum Hotel und Restaurant Generoso Kulm führte.

Damit wurden sie zu wirkungsvollen Instrumenten der touristischen Kommunikation: Sie boten Orientierung und vermittelten zugleich die Vorstellung eines umfassenden Reiseerlebnisses.
Neben den Fahrplänen zeigen auch die Kombibillette, die Reise, Verpflegung und Übernachtung einschlossen, wie früh bereits die Bedeutung von Vernetzung und Angebotsgestaltung erkannt wurde.

FR: LE VOYAGE COMMENCE AVEC LE BILLET

Aux côtés des panoramas et des cartes postales, les billets révèlent une autre dimension de l’expérience touristique : l’acte même du voyage.

Objets du quotidien — souvent conservés comme souvenirs — ils témoignent à la fois de l’organisation de la mobilité et de l’évolution du chemin de fer au fil du temps.

Cependant, les billets étaient bien plus que de simples titres de transport : ils reprenaient souvent le motif visuel ou l’affiche touristique officielle de l’année, devenant ainsi de véritables outils de promotion.

Dans un format compact, ils véhiculaient l’identité visuelle du Monte Generoso et accompagnaient les voyageurs dès le début de leur aventure.

100 ANS DE MIGROS

En avril 2025, la FMG a célébré le centenaire de Migros à travers une campagne dédiée.

Pendant un mois, les billets ont été proposés au prix symbolique de 13 francs suisses, soit le même tarif qu’il y a cent ans.

Une initiative attrayante qui a suscité un vif intérêt et rencontré un grand succès auprès du public.

ÉVOLUTION DU CONTEXTE SOCIAL

La comparaison entre la carte d’abonnement de 1942 de la Ferrovia Monte Generoso et l’offre actuelle Amici del Generoso met en évidence une transformation qui n’est pas seulement économique, mais également sociale et culturelle.

En 1942, pour 60 francs suisses, l’abonnement donnait droit à 84 trajets sur deux ans : un crédit limité, à partager au sein de la famille et à utiliser avec parcimonie. L’abonnement était établi au nom d’une seule personne — généralement le chef de famille — mais pouvait être utilisé par un cercle familial élargi, comprenant les grands-parents et le personnel domestique.

Ce modèle reflète une société plus hiérarchisée, ainsi qu’une mobilité moins autonome et moins fréquente. Il incluait également le transport des bagages, signe d’une autre forme de tourisme : plusieurs hôtels, de Bellavista jusqu’au sommet, encourageaient les visiteurs à prolonger leur séjour sur le Monte Generoso.

AMICI DEL GENEROSO

Aujourd’hui, cette conception du voyage est réinterprétée à travers l’abonnement Amici del Generoso, qui offre une expérience plus libre et plus continue.

Il ne s’agit plus d’une excursion occasionnelle, mais d’une nouvelle manière de vivre le Monte Generoso : comme une composante du quotidien, un lieu à visiter en toute saison, de façon répétée et sans contraintes.

HORAIRES

Les horaires jouaient eux aussi un rôle visuel et promotionnel important. Ils ne se limitaient pas à fournir des informations pratiques sur les correspondances, mais mettaient en scène le voyage lui-même, depuis l’Italie voisine jusqu’à l’Hôtel Monte Generoso ou à l’Hôtel et Restaurant Generoso Kulm.

De cette manière, les horaires devenaient de véritables instruments de communication touristique : ils permettaient de s’orienter tout en transmettant l’idée d’une expérience de voyage complète.

Parallèlement aux horaires, les billets combinés — associant transport, repas et hébergement — témoignent de la précocité avec laquelle l’importance de l’interconnexion des services et des offres intégrées a été reconnue.

Ils illustrent une vision du tourisme déjà attentive à l’expérience globale du visiteur, où chaque étape du voyage était pensée comme faisant partie d’un parcours cohérent et soigneusement organisé.